内容营销可以使用哪些载体？

讲故事不仅在于讲什么，关键还在于怎么讲。有了好的故事，那么就要考虑什么是最适合这个故事的表现形式。从内容营销的表现形式来看，包括新闻稿、软文、白皮书、图片、信息图、动画、视频、短视频、音频、音乐、H5、网络直播、PPT（Keynote）、游戏等多种表现形式。甚至你可以说，内容营销的形式真是无所不包啊！确实是这样的，只要是能帮助讲好故事的创意和表现形式，没有什么不可能。在这样一个新热点维持热度甚至都不超过一天的时代，在这个胃口被吊得很高、已经很难刷屏的时代，不创新，毋宁死。

内容营销的载体包括又不限于：

■带有商业目的的新闻报道、软文；

■发行的企业刊物；

■影视、综艺娱乐节目内容定制、植入。

■EDM；

■社交媒体、投放大号及KOL、经营自媒体；

■产品包装；

■事件营销制造的内容。

如果从内容营销的产出方来对内容营销进行分类的话，可以把所有BGC（Brand Generated Content,品牌生产内容）分成PGC和UGC，从与品牌有关的内容的占比来看，PGC占3/4，由用户主动创造的讨论品牌、帮助品牌自主传播的内容占1/4，因此我们必须重视UGC，不仅仅是因为它的信息占比高，同时这些内容的好在于它来自用户，对潜在用户具有更强的说服力。

打个比方，我们在网购平台选购一个商品或一项服务时，在看完官方介绍后，往往会到评论区看看来自真实用户的评价，并且主要会看评论区的差评，如果差评很多，或者差评里面有一两条是自己非常介意的，则会直接放弃购买；如果没有什么差评或者看完差评后觉得自己都能接受，则会更加坚定地做出购买行为。所以，提高产品和服务的体验就成了能够带来正向口碑和UGC的最重要的促进手段。引导优质UGC是内容营销团队必须重视的事情，它与一家企业的产品力和服务能力息息相关。

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