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内容营销可以使用哪些载体?

发表时间:2021-05-15 23:53作者:昆明网络推广小编网址:http://www.ynzhihu.com

讲故事不仅在于讲什么,关键还在于怎么讲。有了好的故事,那么就要考虑什么是最适合这个故事的表现形式。从内容营销的表现形式来看,包括新闻稿、软文、白皮书、图片、信息图、动画、视频、短视频、音频、音乐、H5、网络直播、PPT(Keynote)、游戏等多种表现形式。甚至你可以说,内容营销的形式真是无所不包啊!确实是这样的,只要是能帮助讲好故事的创意和表现形式,没有什么不可能。在这样一个新热点维持热度甚至都不超过一天的时代,在这个胃口被吊得很高、已经很难刷屏的时代,不创新,毋宁死。

内容营销的载体包括又不限于:

■带有商业目的的新闻报道、软文;

■发行的企业刊物;

■影视、综艺娱乐节目内容定制、植入。

■EDM;

■社交媒体、投放大号及KOL、经营自媒体;

■产品包装;

■事件营销制造的内容。

如果从内容营销的产出方来对内容营销进行分类的话,可以把所有BGC(Brand Generated Content,品牌生产内容)分成PGC和UGC,从与品牌有关的内容的占比来看,PGC占3/4,由用户主动创造的讨论品牌、帮助品牌自主传播的内容占1/4,因此我们必须重视UGC,不仅仅是因为它的信息占比高,同时这些内容的好在于它来自用户,对潜在用户具有更强的说服力。

打个比方,我们在网购平台选购一个商品或一项服务时,在看完官方介绍后,往往会到评论区看看来自真实用户的评价,并且主要会看评论区的差评,如果差评很多,或者差评里面有一两条是自己非常介意的,则会直接放弃购买;如果没有什么差评或者看完差评后觉得自己都能接受,则会更加坚定地做出购买行为。所以,提高产品和服务的体验就成了能够带来正向口碑和UGC的最重要的促进手段。引导优质UGC是内容营销团队必须重视的事情,它与一家企业的产品力和服务能力息息相关。

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