什么是内容营销？

什么是内容营销？跟进昆明网络推广小编多年的从业经验，虽然媒体环境在变，信息技术在变，但营销的本质其实并没有改变。既然叫内容营销，中心词落在“营销”二字，那么作为营销一定是为了达成商业推广的目标服务的，内容是手段，是用于连接企业和消费者的介质。

美国内容营销研究院很精准地对内容营销做了定义：

内容营销是一种战略性的营销方式，它主要通过创造和分发有价值、相关性强和持续连贯的内容来吸引并留住明确的目标受众，并最终驱动有利可图的用户行为。

请注意这段话里有这样几个关键词：

■战略性的营销方式：内容营销是有商业目标的持续的营销战略。

■有价值、相关性强：内容营销在于创造服务于受众的信息，是有用的、与他们有关的。

■持续连贯的内容：内容营销不是三天打鱼两天晒网的一时热情，而是有计划地持续发布。

■明确的目标受众：知道对谁说，而不是漫无目的的。

■驱动有利可图的用户行为：营销的终极目的是带来收益，反之则只是内容。

把握住这几个关键点，也就把握住了内容营销的核心要义。内容营销从根本上说，是指通过有计划、有节奏地制造并传播具有教育性的和引人注目的内容来吸引与维系客户。内容营销的本质是讲故事，通过讲述、聆听和互动来传播品牌的故事与理念。这句话非常重要，就像一个好的故事讲述者，不仅要会讲，还需要观察和聆听观众的反应，并给予及时的回应，这也正是对内容营销从业者的要求。

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