网站关键词的重要意义及其分类

认识关键词

互联网时代，企业网站已经不再是单纯地展示信息的平台。企业网站通过关键词的优化在搜索引擎中获得较好的排名，就能够直接为网站带来更多的流量，提升企业品牌的知名度和影响力，从而吸引更多潜在用户，促进商业交易的进行，最终实现网络化营销。

因此，网站关键词质量的高低将直接影响网站流量的大小。因此，SEO人员开始关键词优化之前，必须了解关键词的定义和分类等基本知识。

关键词的定义

关键词源于英文单词“keywords”。在SEO领域，关键词是给网站设定的方便用户通过搜索引擎搜索到本网站的词汇。关键词可以是一个词语、一个短语或一句话，搜索引擎会自动将较长的关键词分割为多个关键词，图4-1所示为在百度搜索框中输入“挑选笔记本电脑的技巧”关键词进行搜索的结果。

关键词的分类

在整个SEO的过程中，关键词的选取是至关重要的，而在这之前SEO人员先要明确关键词的分类，这样才能根据网站的特性来筛选、布局和优化关键词。关键词的分类方式有多种，不同性质的网站所使用的关键词分类方式也不同，具体如下：

1.按热度进行分类

关键词的热度主要指关键词近期的综合搜索量。一般来说，关键词的搜索量越大，热度越高；反之，则热度越低。根据搜索量可以将关键词分为热门关键词、冷门关键词和普通关键词。

热门关键词

热门关键词指近期内搜索量较大的关键词。如热播电视剧、当红明星和热门事件等词语。通常情况下，这类关键词的竞争非常激烈，许多大型知名网站也会竞争这一部分关键词。如果通过关键词优化获得比较靠前的位置，网站就能够获得非常可观的流量。

冷门关键词

冷门关键词指近期内搜索量较小的关键词。如计算机死机处理方法、软文发布技巧等。这类关键词的搜索量偏低，但是词量却比较大。根据相关统计：在网站搜索流量中，冷门关键词所贡献的流量占比20%左右。这部分关键词可能每隔几天才会为网站带来流量，但是如果网站的信息丰富全面，综合下来也可以为网站带来比较可观的流量。

普通关键词

普通关键词指具有一定搜索量，且搜索量介于热门关键词和冷门关键词之间的关键词。如图书出版、卧室装修和钢琴培训等。这类关键词的竞争不大，并且细分程度高、精确度高、涵盖面广。SEO人员通过优化这类关键词，也能为网站带来大量的流量。

昆明网络推广小编建议：

新网站建议多选择一些普通关键词和冷门关键词。热门关键词虽然搜索量很大，但用户搜索的目的性不强，搜索不够精准，不容易产生转化。而普通关键词和冷门关键词虽然搜索量不是很大，但是用户搜索的目的性很强，搜索很精准，而且竞争难度也不大。

2.按重要程度进行分类

按关键词的重要程度进行分类可以将关键词分为核心关键词、次要关键词和长尾关键词。

核心关键词

核心关键词指能直接表现出网站主题的关键词，并且网站的内容也是围绕这些关键词展开的，一般由2～4个字构成。如“形象设计”“时尚彩妆”“儿童画具”等。这类关键词的竞争比较激烈，但是带来的流量却很大。

次要关键词

次要关键词是核心关键词的扩展词，重要程度仅次于核心关键词。

长尾关键词

长尾关键词指字数较多、描述具体的关键词，一般由多个关键词组合而成，如“2019夏新款韩版简约宽松T恤”等。这种类型的关键词搜索量相对较小，但是搜索很精准，用户目的性很强，且竞争度很小。

3.按相关度进行分类

按关键词与企业的相关度进行分类可以分为品牌词、品类词（产品词）和人群词。

品牌词

品牌词指网站的专有品牌名称或者企业公司名称。每个网站都需要创建一个属于自己网站的品牌词，这样有利于网站后期的品牌推广。

品类词

品类词指公司的主营产品或者主营服务的关键词。如化妆品、数码相机、婚纱摄影和健康减肥等。

人群词

人群词指目标用户群体所表现出的主流兴趣点，如篮球运动鞋厂家的人群词可以采用灌篮技巧、投三分球技巧等。

4.其他分类

除了以上3种基本分类方法之外，SEO人员还可以采取其他分类方式进行分类。例如，泛关键词、别名关键词、时间关键词、错别关键词和问答关键词等。

昆明网络推广小编建议：

通常而言，网站的关键词尽量设置为高搜索量、低竞争度的关键词，以最大限度地提升网站的流量；并且网站中至少应该有1～3个核心关键词。此外，核心关键词要符合网站的整体架构，适应网站的中长期发展。