内容营销的关键在于什么？

“内容电商”这个词充斥在互联网行业的空气中，是近年电商行业最火的热词之一，已然成为新的行业趋势。昆明网络推广小编简单说，内容电商就是以内容为基础，通过内容营销来增加电商购买的转化率、提高交易效率、降低交易成本的一种电子商务方式。

所谓“内容”，就是企业自主创作的任何形式的能体现品牌信息的作品，包括文本、图像、音频、视频及其他素材。通过这些内容的创作和传播，企业可以达到塑造品牌形象的目的。内容营销的关键在于“讲什么故事”及“如何讲故事”。在讲故事的过程中，品牌形象、品牌个性、品牌关系是需要重点塑造的内容。内容营销不仅是品牌信息和情感的输出，更是运用“讲故事”的手法进行真正的品牌对话，并不断创造新的内容生长点，这同时也是品牌的生长点。

当前，数字营销已成为大多数B2C和B2B企业的支柱，在内容营销成为此类企业首要任务的情况下，高质量内容创作上的开支将随着数字营销预算的提高而水涨船高。实际上，各企业的品牌计划将其营销预算中高达15%的部分都拨给了内容创作。

在这个碎片化的时代，“内容为王”再一次被人们重视。伴随移动互联网的发展，用户生成内容（User Generated Content，UGC）成为一种全民头脑风暴的过程，既为品牌的宣传造势，又促进了品牌与消费者的互动，提升了品牌的忠诚度。消费者高度卷入，自发进行内容的创作。一旦内容引起消费者的共鸣，就会形成一定的传播，即“口碑”，进而出现不断扩大传播的情形，从而形成一定的商业价值。

无论是“讲故事”的品牌内容，还是数字营销中的内容创作，抑或消费者自发完成的口碑内容，都预示着内容电商及内容营销的重要性及未来的发展趋势。