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【昆明网络推广】内容营销的关键在于什么?

发表时间:2021-04-16 00:05作者:昆明网络推广小编网址:http://www.ynzhihu.com

“内容电商”这个词充斥在互联网行业的空气中,是近年电商行业最火的热词之一,已然成为新的行业趋势。昆明网络推广小编简单说,内容电商就是以内容为基础,通过内容营销来增加电商购买的转化率、提高交易效率、降低交易成本的一种电子商务方式。

所谓“内容”,就是企业自主创作的任何形式的能体现品牌信息的作品,包括文本、图像、音频、视频及其他素材。通过这些内容的创作和传播,企业可以达到塑造品牌形象的目的。内容营销的关键在于“讲什么故事”及“如何讲故事”。在讲故事的过程中,品牌形象、品牌个性、品牌关系是需要重点塑造的内容。内容营销不仅是品牌信息和情感的输出,更是运用“讲故事”的手法进行真正的品牌对话,并不断创造新的内容生长点,这同时也是品牌的生长点。

当前,数字营销已成为大多数B2C和B2B企业的支柱,在内容营销成为此类企业首要任务的情况下,高质量内容创作上的开支将随着数字营销预算的提高而水涨船高。实际上,各企业的品牌计划将其营销预算中高达15%的部分都拨给了内容创作。

在这个碎片化的时代,“内容为王”再一次被人们重视。伴随移动互联网的发展,用户生成内容(User Generated Content,UGC)成为一种全民头脑风暴的过程,既为品牌的宣传造势,又促进了品牌与消费者的互动,提升了品牌的忠诚度。消费者高度卷入,自发进行内容的创作。一旦内容引起消费者的共鸣,就会形成一定的传播,即“口碑”,进而出现不断扩大传播的情形,从而形成一定的商业价值。

无论是“讲故事”的品牌内容,还是数字营销中的内容创作,抑或消费者自发完成的口碑内容,都预示着内容电商及内容营销的重要性及未来的发展趋势。



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